马云励志故事的背后(一)

图书市场出现“马云热”

8年来每个月至少有一本“马云图书”

近期的“马云热”，似乎从阿里巴巴火爆登陆纽交所之后就开始一发不可收拾。在出版社的新书资料中，记者几乎每周都能看见有关马云的新书推出。而在近期，由史玉柱、冯仑、任志强、刘永好、江南春、李静、吴鹰、沈国军、沈南鹏、张纪中、赵薇、郭广昌等十二位马云身边的大佬朋友共同创作的《近观马云》出版，迅速席卷了书市。书中，“大嘴巴”史玉柱泄露马云6大战略布局，冯仑爆料马云个性在经营中的优势，任志强戏说马云的不足，这些都成为卖点，让这本书首印20万册立刻就被订购一空。

“事实上，关于马云的图书畅销神话，这不是第一回，也不会是最后一回。自2006年第一本马云的书《马云创造：颠覆传统的草根创业传奇》诞生以来，关于马云的图书一直是出版界的热点。”《近观马云》的出版方读客相关负责人告诉记者，出版业第三方数据机构开卷数据显示，写马云的图书品种多达170种，打着马云的旗号，如“马云推荐”、“马云作序”类的图书更是多得数不胜数，粗略统计，当当网就有3283本。2006年至今，连续8年，每个月至少有一本马云相关图书出版。

阿里巴巴在美国上市更是直接导致了出版界的井喷，“，马云相关的图书就有58本，相当于平均每个月至少有4本马云相关的图书同时上市。如此频率，在中国企业界甚至出版界都是绝无仅有的。”

资料复制演绎就能写成一本书

“市面上关于马云的书基本有三类，第一类是阿里巴巴公关部授权的，像红旗出版社的《马云内部讲话》，特点是比较权威，比较正面;第二类是马云身边助理、朋友写的，如马云前助理陈伟的《这还是马云》，最新的一本是马云好朋友史玉柱、冯仑、郭广昌、刘永好等人写的《近观马云》。剩下一类就是没有授权的，这类在所有关于马云的书中占比最大，大部分都是个人或工作室编出来的。”读客图书编辑总监程峰向记者分析。

这些编出来的书如何能够出版?“这些没有授权、甚至没有采访过马云就出版的书，其实在出版界有一个专门术语叫做‘攒书’。”一位业内资深出版人向记者透露，攒书通常是出版机构找一个作者或者一个工作室，根据马云网上相关的内容资料剪切、复制、编辑、演绎而成，“行业内精通此行的枪手，15天就能弄出一本，而且大部分都是一次性买断，价格极低。其实不仅仅是马云，曾经史玉柱、杨澜、赵本山等都曾被‘攒书’过。”

“马云热”背后的玄机

其实，不仅仅是马云，很多名人如史玉柱、杨澜、赵